Sinds Consent Mode v2 hangt een deel van je Google-metingen af van wat je bezoeker in je cookiemelding aanklikt. Niet alleen of je mag meten, maar ook wat je daarna met die gegevens mag doen. Wat er precies verandert, en wat het niet oplost, lees je hier.
Wat is Consent Mode v2?
Consent Mode is de manier waarop je Google-tags vertellen welke toestemming een bezoeker heeft gegeven. Je toestemmingsplatform registreert de keuze, en die keuze wordt als signaal doorgegeven aan de tags. Op basis daarvan passen ze hun gedrag aan: met toestemming meten ze volledig, zonder toestemming beperken ze zich of sturen ze niets door.
De tweede versie breidt dat signaal uit. Waar de eerste versie vooral ging over of je mocht opslaan en meten, gaat v2 ook over wat je met de gegevens mag doen in een advertentiecontext.
Wat kwam erbij tegenover de eerste versie?
Naast de bestaande signalen voor opslag en analyse zijn er twee bijgekomen. Het ene gaat over het doorsturen van gebruikersgegevens naar Google voor advertentiedoeleinden, het andere over het gebruiken van die gegevens voor personalisatie zoals remarketing en doelgroepen.
Het gevolg: als die signalen ontbreken, kunnen doelgroep- en remarketingfuncties voor bezoekers uit de Europese Economische Ruimte en het Verenigd Koninkrijk stilvallen. Je campagnes blijven draaien, maar je verliest de mogelijkheid om gericht opnieuw aan te spreken.
Basic of advanced?
Er zijn twee manieren om het in te richten. In de eenvoudige opzet laden je Google-tags pas nadat er toestemming is. Geen toestemming betekent letterlijk geen tag, en dus geen enkel signaal.
In de uitgebreide opzet laden de tags wel, maar sturen ze zonder toestemming alleen geanonimiseerde signalen zonder identificatie. Google gebruikt die om schattingen te maken over het deel dat je niet rechtstreeks meet. Dat geeft een vollediger beeld, maar het vraagt wel dat je goed kan uitleggen wat er precies verstuurd wordt.
Welke opzet past, hangt af van je juridische inschatting en je risicobereidheid. Dat is geen puur technische keuze.
Wat betekent dit als je server-side meet?
De twee dingen vullen elkaar aan, ze vervangen elkaar niet. Bij server-side tracking passeren je gegevens eerst een container op je eigen omgeving, en daar bepaal jij wat er verder gaat. De toestemmingsstatus reist mee naar die container, zodat je serveropstelling dezelfde keuze respecteert als je browseropstelling.
Wat je wint is controle op één plek. In plaats van per tag in de browser te regelen wat er mag, leg je de regels vast in je eigen container. Wat je niet wint is een vrijstelling: zonder geldige toestemming stuur je ook server-side geen persoonsgegevens door.
Wat het niet oplost
Consent Mode is een signaal, geen toestemming op zich. Je hebt nog altijd een correcte cookiemelding nodig, een geldige grondslag en een toestemmingsplatform dat de keuze bewaart en respecteert. Het regelt evenmin wat je met de gegevens doet nadat ze binnen zijn.
Het is ook geen eenmalige installatie. Elke nieuwe tag, elk nieuw platform en elke wijziging aan je cookiemelding kan de signalen beïnvloeden. Zonder controle achteraf weet je niet of het nog doet wat je denkt.
Hoe wij het aanpakken
We kijken eerst wat je vandaag doorstuurt en wat daarvan afhangt van toestemming. Daarna bekijken we welke opzet bij je situatie past, richten we de signalen in en controleren we of ze in de praktijk aankomen. Wil je weten wat er in jouw geval speelt? Neem contact op en we bekijken het samen.