Cookieless tracking is een verzamelnaam voor manieren om te blijven meten terwijl third-party cookies uit steeds meer browsers verdwijnen. Het is geen enkel product en geen schakelaar die je omzet. Deze uitleg zet op een rij wat er onder valt en wat het wel en niet oplost.
Wat bedoelen we met cookieless?
Meestal wordt bedoeld: meten zonder afhankelijk te zijn van cookies die door een ander domein dan het jouwe geplaatst worden. First-party cookies, die van je eigen domein komen, blijven in de meeste opzetten gewoon bestaan. Het is dus preciezer om over het wegvallen van third-party cookies te spreken dan over het einde van cookies.
Waarom dit speelt
Browsers beperken al langer wat scripts van derden mogen bewaren en hoe lang. Voor advertentieplatformen betekent dat minder zicht op wat er na de klik gebeurt, en voor jou betekent het gaten in de toewijzing van conversies aan campagnes.
Welke richtingen zijn er?
De eerste is leunen op gegevens die je zelf verzamelt en beheert op je eigen domein, ook wel first-party data. De tweede is de meting verplaatsen naar je eigen server, zodat het verkeer niet meer van een extern script afhangt. De derde is contextueel werken: je stemt af op de inhoud van de pagina in plaats van op het profiel van de bezoeker. De vierde is aanvaarden dat een deel van je cijfers geschat wordt door het platform in plaats van rechtstreeks gemeten.
Wat het niet oplost
Geen van deze richtingen geeft je toestemming die je niet hebt. Wie weigert, blijft weigeren. Cookieless werken gaat over betrouwbaarder meten binnen wat mag, niet over meer verzamelen dan mag.
Waar je best begint
Niet bij de techniek, maar bij de vraag welke beslissingen je vandaag op je cijfers baseert en waar die cijfers je in de steek laten. Vanaf daar bepaal je of server-side tracking zinvol is, of dat je eerst je meetopzet zelf moet opruimen. Wij bekijken dat samen in onze data en analytics-aanpak.