Programmatic DOOH in België: netwerken, cijfers en trends. alles wat je moet weten in 2026

Digitale buitenreclame is niet meer wat het was. Wie nog denkt aan statische affiches die weken op voorhand geboekt worden, mist een van de snelst groeiende segmenten in het digitale medialandschap. Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) combineert de impact van buitenreclame met de precisie en flexibiliteit van digitale advertising.

Maar wat maakt het Belgische DOOH-landschap zo interessant? En welke netwerken staan centraal voor wie wil adverteren via programmatic DOOH in ons land? In dit artikel nemen we drie sleutelspelers onder de loep: Bauer Media Outdoor (voorheen Clear Channel Belgium), Lijncom (de regie van De Lijn) en de globale marktcontext. Stairway werkt met al deze netwerken samen en helpt adverteerders bij de strategische inkoop.

De globale markt: astronomische groeicijfers

Vooraleer we inzoomen op België, even de wereldwijde context. De globale markt voor programmatic DOOH genereerde $7,5 miljard in 2024, groeide naar circa $9,0 miljard in 2025 en groeit verder naar verwacht $45,8 miljard tegen 2034 — een CAGR van 19,8%. ¹

Voor het eerst werd in 2024 50% van alle DOOH-campagnes geheel of gedeeltelijk via programmatic kanalen aangekocht. ² In 2023 was dat nog 27%. Programmatic DOOH is dus geen niche meer — het is snel de standaard aan het worden.

De Europese DOOH-markt specifiek bedroeg $3,26 miljard in 2024 en groeit aan 10,28% CAGR richting $8,22 miljard in 2033. ³

Bauer Media Outdoor Belgium: het grootste nationale DOOH-netwerk

Wie is Bauer Media Outdoor Belgium?

Bauer Media Outdoor Belgium — tot voor kort beter bekend als Clear Channel Belgium — is vandaag de grootste OOH-exploitant in ons land. Het bedrijf beheert meer dan 12.000 advertentielocaties door heel België en is de enige partij met een exclusieve concessie in de Belgische treinstations.

Enkele sleutelfiguren:

• 1.100+ digitale Adshel Live en Station Live panelen nationaal
• 96% bereik van de Belgische 12+-bevolking (op basis van CIM-data)
• 51% bereik van de 18–54-demografische groep via DOOH
• 9,5 miljoen reizigers per week via de exclusieve stationsconcessie ⁴

Het totale OOH-netwerk bereikt 94% van de Belgische volwassenen (18+) per week, met 84% van dat bereik via Bauer Media Outdoor-inventaris. ⁵

LaunchPAD: het programmatic platform van Bauer Media Outdoor

Bauer Media Outdoor België was een vroege pionier in programmatic DOOH en lanceerde hiervoor LaunchPAD, een multi-SSP programmatic tool waarmee adverteerders en agencies hun campagnes geautomatiseerd kunnen inkopen op het volledige Belgische en Europese netwerk.

100% van de Bauer Media Outdoor DOOH-inventaris is beschikbaar voor programmatic buying, zo bevestigt Managing Director Jan De Moor. ⁴ Dat betekent: streets, stations, retail — alles via één geautomatiseerd kanaal.

In 2024 versterkte Bauer Media Outdoor haar programmatic capaciteit verder met de integratie van Vistar Media als SSP in het LaunchPAD-platform. Die samenwerking opent toegang voor Belgische en internationale adverteerders, agencies en omnichannel platformen tot meer dan 1.000 digitale schermen in België en meer dan 12.000 schermen in heel Europa. ⁶

Gido Andriessen, Benelux Lead bij Vistar Media, over de samenwerking: het kwalitatieve Bauer Media Outdoor-inventaris is nu naadloos beschikbaar via Vistar’s SSP. De eerste campagne in het kader van dit partnerschap — voor Honda robotgrasmaaiers via digital agency Clicktrust — toonde meteen de kracht van geo-gerichte activatie op basis van verkooppuntdata. ⁶

Effectiviteitscijfers voor de Belgische markt

Bauer Media Outdoor investeerde in eigen onderzoek naar de effectiviteit van DOOH in de Belgische context. De PULSE-studie, uitgevoerd in 2024 samen met Kantar op basis van 1.350 representatieve Belgische respondenten, brengt concrete cijfers:

• 78% van de Belgen (18–54) zegt DOOH op te merken ⁵
• 30% gaat online na blootstelling aan een DOOH-advertentie, voornamelijk via mobiel ⁵
• DOOH levert gemiddeld +30% meer winkelbezoeken op (BMO Belgium Efficiency Impact Model 2019–2024) ⁵
• 1 op 3 mensen vertrouwt berichten die ze in OOH-reclame zien ⁵

Prijswinnende programmatic campagnes in België

Op de Mixx Awards Belgium 2025 won een programmatic DOOH-campagne van Bauer Media Outdoor, in samenwerking met AKQA Brussels en GroupM, het goud. De campagne — voor de Vlaamse Stichting Verkeerskunde — gebruikte data-gedreven triggers en real-time targeting om verkeersveiligheidsboodschappen te tonen op precies de momenten waarop afleiding het grootst was. ⁷

Eerder won diezelfde “Be Real”-campagne ook al goud en brons op de AMMA Awards, waarbij de jury de intelligente combinatie van BeReal-notificatietiming met mobiliteitsstromen uitlichtte als beste gebruik van data in DOOH. ⁸

Lijncom: de regie van De Lijn en pionier in transit DOOH

Wie is Lijncom?

Lijncom is de exclusieve advertentieregie van De Lijn, het openbaar vervoersnetwerk van Vlaanderen. Dat geeft Lijncom een unieke positie: toegang tot een captive audience — reizigers die wachten, zitten of staan, en dus meer tijd en aandacht hebben voor reclameboodschappen.

Het netwerk bestaat uit:

• 62 digitale schermen in Antwerpen (45 ondergronds in de premetro + 17 bovengronds op toplocaties)
• 12 digitale interactieve infozuilen langs de volledige Belgische kustlijn (Seaside DOOH)
• Reclame op trams en bussen door heel Vlaanderen

Snelle groei in 2024: DOOH-omzet +61%

2024 was een uitzonderlijk jaar voor Lijncom. Het bedrijf verdubbelde nagenoeg zijn DOOH-netwerk door twee nieuwe netwerken te lanceren: het bovengrondse netwerk in Antwerpen én het allereerste DOOH-netwerk langs de Belgische kustlijn.

Het resultaat: de DOOH-inkomsten van Lijncom groeiden in 2024 met 61%. DOOH is nu goed voor 12% van de totale omzet van het bedrijf. ⁹

Die prestaties leverden Lijncom ook sectoriële erkenning op: op de AMMA Awards 2024 won Lijncom driemaal goud, inclusief de titel Media Saleshouse of the Year (Challengers), goud voor Innovation & Development of the Year en goud voor Media Research. ⁹

Het Antwerpse netwerk: Meir, Groenplaats en de premetro

In mei 2024 lanceerde Lijncom 17 nieuwe dubbelzijdige 86-inch digitale schermen bovengronds in Antwerpen. De schermen zijn gepositioneerd op de drukste locaties van de stad:

• Meir (5 schermen): de drukste winkelstraat van Vlaanderen met 300.000 weekelijkse bezoekers
• Groenplaats (2 schermen): iconisch plein omringd door horeca en retail
• Opera (4 schermen): cultureel knooppunt
• Plantin (4 schermen): omgeving met studenten, cultuurliefhebbers en lokale bewoners
• Diamant (1 scherm) en Frederik Van Eeden (1 scherm)

Inclusief de 45 bestaande ondergrondse premetroschermen bedraagt het Antwerpse netwerk nu 62 schermen. Via de Antwerpse metro passeren jaarlijks 62 miljoen reizigers. ¹⁰

Het Seaside DOOH-netwerk: de Belgische kust

Langs de volledige Belgische kustlijn — van De Panne tot Knokke-Heist — plaatste Lijncom 12 digitale interactieve infozuilen in 10 kustgemeenten. Het netwerk bereikt:

• 917.000 contacten per week
• 17,7 miljoen dagtoeristen per jaar
• 14,4 miljoen kusttramreizigers per jaar
• 220.000 kustbewoners ⁹

Alle schermen zijn voorzien van touchscreens voor interactieve mobiliteitsinfo — wat de verblijfsduur en aandacht bij de schermen verhoogt. Programmatic buying is beschikbaar op alle kustschermen. ¹¹

Programmatic via MyAdbooker

Lijncom verkoopt haar volledige DOOH-inventaris programmatisch via MyAdbooker, een online SSP-platform. Adverteerders kunnen triggers instellen op:

• Tijdstip en dag
• Weersomstandigheden (bijv. enkel bij regen of zon)
• Evenementen (bijv. bij een doelpunt van de Rode Duivels)
• Locatiespecifieke parameters ¹²

Lijncom was trouwens een van de eerste Belgische DOOH-exploitanten die programmatic DOOH aanbood — een pionierspositie die het bedrijf ook in zijn AMMA-onderscheiding erkend zag. ⁹

MAIA: wereldprimeur in het meten van transitmedia

Een van de meest opmerkelijke innovaties van Lijncom is MAIA (Mobile Advertising Insight Analysis) — een zelfontworpen meetsysteem dat als eerste ter wereld het bereik van advertenties op bussen en trams nauwkeurig in kaart brengt.

Het systeem combineert GPS-data van voertuigen met GPS-data van individuen om exact te bepalen hoeveel mensen een reclameboodschap op een rijdend voertuig hebben gezien. Niet op basis van schatting of modellen, maar op basis van harde mobiliteitsdata. ⁹

MAIA won goud voor Media Research op de AMMA Awards — wat bewijst dat de sector de meerwaarde van betrouwbare meetbaarheid in transitmedia erkent.

Belgische marktcontext: pDOOH neemt stevig zijn plek in

Voor de Belgische markt specifiek geeft de UMA Benchmark OOH Media Investments een helder beeld: programmatic DOOH groeide in 2023 al met 30% en is nu goed voor 23,5% van de totale DOOH-omzet in België. ¹³ De trend heeft zich in 2024 verder doorgezet, zoals de sterke groeicijfers van zowel Bauer Media Outdoor als Lijncom aantonen.

Bijkomend gegeven: in juni 2024 breidde Clear Channel Europe (intussen overgenomen door Bauer Media) zijn programmatic platform LaunchPAD specifiek in België uit via een partnerschap met Vistar Media — een bewuste investering in de Belgische programmatic DOOH-markt. ³

Vergelijkingstabel: Bauer Media Outdoor vs. Lijncom vs. JCDecaux

Wat betekent dit voor jouw campagne?

De complementariteit van de drie netwerken maakt een krachtige Belgische DOOH-strategie mogelijk:

Bauer Media Outdoor voor brede nationale dekking — van stationsschermen die reizigers bereiken tot straatpanelen in winkelgebieden. Ideaal voor merkopbouw en nationale campagnes.

Lijncom voor contextgedreven targeting in mobiliteitshubs — Antwerpse metro voor stedelijke forenzen en shoppers, de kust voor seizoenscampagnes gericht op toeristen en recreanten.

JCDecaux voor premium locaties in stadskern en luchthavens, en voor internationale campagnes via het VIOOH-platform.

Bij Stairway beheren we campagnes op al deze netwerken vanuit één centraal punt — strategie, creatieve productie, inkoop en rapportage. Of je nu een lokale actie in Gent of Antwerpen plant, een Vlaams-regionaal bereik zoekt of een nationale merkencampagne uitrolt: wij zorgen voor de juiste mix.

Bronnen

Stairway is een full-service digital marketing agency gevestigd in Lochristi, regio Gent. We helpen ambitieuze bedrijven groeien met strategie, data en de juiste mediakanalen — van SEO en SEA tot programmatic DOOH.