Digital Out-of-Home — digitale schermen buiten het huis (billboards, abri's, schermen in retail & horeca)
Demand-Side Platform. Software waarmee je advertentieruimte automatisch inkoopt op meerdere netwerken tegelijk
Real-Time Bidding. Veilingmodel waarbij de meest relevante adverteerder de schermslot wint.
Supply-Side Platform. De kant van de schermexploitant die zijn inventaris beschikbaar stelt voor programmatic inkoop
Playstijd koppelen aan mobiliteitsdata, sociodemografische profielen of Point-of-Interest (POI) data
Digital Out-of-Home (DOOH) omvat alle digitale schermen buiten het thuismilieu: digitale billboards langs snelwegen, schermen in winkelcentra, abri’s in stadscentra, liftschermen in kantoorgebouwen en led-displays op stations.
Programmatic voegt daar geautomatiseerde inkoop via een DSP (Demand-Side Platform) aan toe. In plaats van maanden op voorhand vaste affiches te boeken, koop jij via real-time bidding (RTB) precies die advertentiemomenten die relevant zijn voor jouw boodschap.
Het resultaat: buitenreclame die reageert op het tijdstip van de dag, het weer, de locatie en zelfs de mobiliteitsdata van voorbijgangers — voor een fractie van de traditionele reserveringskost.
Van strategie tot schermweergave in vier stappen.
Traditionele buitenreclame is gebonden aan vaste boekingsperiodes en statische creatives. Programmatic verandert de spelregels.
Bereik specifieke publieksgroepen op basis van locatie, tijdstip en mobiliteitsdata. Niet iedereen, maar de juiste persoon op het juiste moment.
Start al met kleinere budgetten, boek per schermslot en stop of pas aan wanneer je wil. Ideaal voor promotie-acties, seizoenscampagnes en events.
Dynamische advertenties reageren op context: bij regen een andere boodschap dan bij zonneschijn, 's ochtends andere content dan 's avonds.
Combineer je DOOH-campagne met Google, Meta of programmatic display voor een coherente cross-channel aanwezigheid en verhoogde merkherinnering.
DOOH werkt op basis van anonieme mobiliteitsdata en locatiesegmenten: geen cookies, geen individuele tracking, volledig in lijn met de privacywetgeving.
Impressies, OTS (Opportunity-To-See), CPM en bereikfrequentie worden realtime bijgehouden. Geen giswerk, wel harde cijfers die je aan de directie kunt tonen.
Programmatic DOOH is breed inzetbaar — van nationale merkencampagnes tot hyper-lokale acties voor een retailketen.
Drijf winkelverkeer met geo-gerichte acties rond je winkelpunten of webshoppromoties
Toon nieuwbouwprojecten aan relevante mobiliteitssegmenten in de doelregio
Genereer buzz in de aanloop naar een concert, festival of productlancering
Bereik patiëntensegmenten in buurt van apotheken, klinieken en huisartsenpraktijken
Activeer hongerige voorbijgangers met contextgedreven aanbiedingen op lunchuur of 's avonds
Adverteer op rijke doelgroepsegmenten langs drukke invalswegen en bij dealerlocaties
Bouw merkbekendheid bij beslissers via premium locaties in zakencentra en luchthavens
Informeer burgers of studenten met geo-gerichte campagnes in steden en campussen
Licht reisbestemmingen uit aan wereldontdekkers en citytrippers
Als digital marketing agency met roots in Lochristi en de regio Gent combineert Stairway de data-gedreven aanpak van een full-service bureau met de nabijheid en persoonlijke dienstverlening van een lokale partner.
We plannen, kopen in, optimaliseren én rapporteren je programmatic DOOH-campagnes in heel België — van een lokale actie in Gent of Antwerpen tot een nationale merkencampagne.
Onze specialisten zijn ook bereikbaar voor kmo's en scale-ups die voor het eerst DOOH willen inzetten — zonder enorme minimumbudgetten of complexe contracten.
België beschikt over een van de dichtstbezette DOOH-netwerken van West-Europa. Stairway, gevestigd in de regio Gent-Lochristi, heeft directe connectiviteit met de voornaamste Belgische operatoren.
Klassieke buitenreclame wordt weken of maanden op voorhand geboekt voor vaste locaties en periodes. Je koopt een scherm, niet een doelgroep. Programmatic DOOH draait het om: je definieert je doelgroep en context (locatie, tijdstip, mobiliteitsdata), en de technologie zoekt real-time de meest relevante schermsloten op meerdere netwerken. Dit geeft meer controle, meer flexibiliteit en meetbare resultaten.
Via programmatic inkoop is de instapdrempel veel lager dan bij traditionele reserveringen. Afhankelijk van je doelgeografie en looptijd zijn campagnes haalbaar vanaf enkele honderden euro’s per week. Voor een regionale campagne in Gent of Antwerpen adviseren we typisch een mediabudget van €1.000 tot €5.000 per maand. Nationale campagnes starten hoger. Neem contact op voor een budgetschatting op maat.
Na goedkeuring van de creatieve materialen en het activatieplan kan een programmatic DOOH-campagne doorgaans binnen 48 tot 72 uur live gaan. Creatives worden gevalideerd door de schermexploitanten, wat een korte doorlooptijd vereist. Bij urgente campagnes stemmen we dit proactief af.
Ja. DOOH-targeting werkt op basis van geanonimiseerde mobiliteitsdata, geaggregeerde locatiesegmenten en Point-of-Interest data — er worden geen individuele persoonsgegevens verwerkt en er worden geen cookies geplaatst op toestellen van voorbijgangers. Dit maakt DOOH een privacyvriendelijk alternatief in een steeds cookie-loser digitaal landschap.
De gangbare formaten voor Belgische DOOH-netwerken zijn 16:9 landscape (1920×1080 px), 9:16 portrait voor abri’s en 2:1 voor sommige billboards. Stairway verzorgt de creatieve productie en past de formaten aan op elk network — je hoeft zelf geen technische kennis te hebben van de specificaties.
We meten impressies (het aantal keer dat jouw advertentie wordt getoond), OTS (Opportunity-To-See, het geschatte aantal mensen dat je advertentie heeft gezien), bereikfrequentie en CPM. Voor klanten die dit wensen, koppelen we DOOH-data aan andere kanalen zoals Google Analytics of Meta voor een volledig beeld van de campagne-impact.
