Auteur:

Cookieless tracking is een verzamelnaam voor manieren om te blijven meten terwijl third-party cookies uit steeds meer browsers verdwijnen. Het is geen enkel product en geen schakelaar die je omzet. Deze uitleg zet op een rij wat er onder valt en wat het wel en niet oplost.

Wat bedoelen we met cookieless?

Meestal wordt bedoeld: meten zonder afhankelijk te zijn van cookies die door een ander domein dan het jouwe geplaatst worden. First-party cookies, die van je eigen domein komen, blijven in de meeste opzetten gewoon bestaan. Het is dus preciezer om over het wegvallen van third-party cookies te spreken dan over het einde van cookies.

Waarom dit speelt

Browsers beperken al langer wat scripts van derden mogen bewaren en hoe lang. Voor advertentieplatformen betekent dat minder zicht op wat er na de klik gebeurt, en voor jou betekent het gaten in de toewijzing van conversies aan campagnes.

Welke richtingen zijn er?

De eerste is leunen op gegevens die je zelf verzamelt en beheert op je eigen domein, ook wel first-party data. De tweede is de meting verplaatsen naar je eigen server, zodat het verkeer niet meer van een extern script afhangt. De derde is contextueel werken: je stemt af op de inhoud van de pagina in plaats van op het profiel van de bezoeker. De vierde is aanvaarden dat een deel van je cijfers geschat wordt door het platform in plaats van rechtstreeks gemeten.

Wat het niet oplost

Geen van deze richtingen geeft je toestemming die je niet hebt. Wie weigert, blijft weigeren. Cookieless werken gaat over betrouwbaarder meten binnen wat mag, niet over meer verzamelen dan mag.

Waar je best begint

Niet bij de techniek, maar bij de vraag welke beslissingen je vandaag op je cijfers baseert en waar die cijfers je in de steek laten. Vanaf daar bepaal je of server-side tracking zinvol is, of dat je eerst je meetopzet zelf moet opruimen. Wij bekijken dat samen in onze data en analytics-aanpak.

Bij een standaardopzet van Google Analytics 4 vertrekken je events rechtstreeks vanuit de browser van je bezoeker naar Google. Bij een server-side opzet passeren ze eerst een container die op jouw eigen omgeving draait. Wat dat concreet verandert, en wanneer het de moeite is, lees je hier.

Wat betekent GA4 server-side meten?

Je zet een servercontainer op, meestal op een subdomein van je eigen domein. De browser stuurt zijn gegevens naar die container, en de container beslist wat er vervolgens naar Google vertrekt. De rapporten in GA4 blijven dezelfde; wat verandert is de route en de controle die je onderweg hebt.

Wat verandert er praktisch?

Drie dingen. Ten eerste bepaal jij welke velden je doorstuurt en welke je tegenhoudt, in plaats van dat een script in de browser dat voor je invult. Ten tweede staan er minder scripts in de pagina zelf, wat de browser werk bespaart. Ten derde worden je metingen minder afhankelijk van wat de browser of een extensie toelaat, omdat het verkeer vanaf je eigen domein vertrekt.

Wat niet verandert: je hebt nog steeds een geldige grondslag nodig om persoonsgegevens te verwerken, en je cookiemelding blijft even belangrijk.

Wanneer is het zinvol?

Vooral wanneer meetverlies je effectief geld kost. Bij een webshop of een leadgerichte site met voldoende volume vertaalt een gat in je meting zich rechtstreeks in slechtere sturing en slechtere advertentiesignalen. Bij een kleine site met weinig verkeer weegt de opzet niet altijd op tegen de winst.

Een goede eerste stap is niet de techniek maar de vraag hoeveel je vandaag mist. Dat bekijken we in onze data en analytics-aanpak voor we iets bouwen.

Wat het niet oplost

Server-side meten maakt je niet automatisch conform, en het herstelt geen gegevens van bezoekers die geen toestemming gaven. Het geeft je controle over wat je doorstuurt, niet het recht om meer te verzamelen.

Hoe we het aanpakken

We laten de bestaande en de nieuwe meting een tijd naast elkaar draaien en schakelen pas over als de cijfers bevestigd zijn. Meer over die werkwijze lees je op onze pagina over server-side tracking. Zit je nog in een eerdere fase, dan is onze pagina over Google Analytics 4 implementatie een logischer startpunt.