Categorie: blog

Je hebt bloed, zweet en tranen gestopt in je website. Je hebt fantastische content gecreëerd, ijzersterke visuals toegevoegd en een gebruiksvriendelijke interface ontwikkeld. Toch blijft de vraag knagen: waarom verschijnt mijn pagina niet in de organische zoekresultaten van Google?

Google gebruikt een complex algoritme om te bepalen welke websites bovenaan verschijnen in de organische zoekresultaten.  Laat dat algoritme nu net zo geheimzinnig zijn als de ingrediënten van Coca-Cola. Frustrerend? Zeker! Gelukkig zijn er veelvoorkomende redenen waarom je website niet op de felbegeerde eerste pagina (of zelfs helemaal niet!) verschijnt. In dit artikel onthullen we de meest voorkomende redenen waarom je pagina niet rankt op Google.

De impact van je positie in de zoekresultaten en Google’s blackbox

Wist je dat de eerste positie in de zoekresultaten 35% ontvangt van de klikken, terwijl positie 2 slechts 15% van de klikken krijgt. Dat is minder dan de helft! Sta je op positie 10 in de zoekresultaten? Dan daalt dat percentage naar slechts 3%. Een hogere positie betekent dus meer verkeer op je website of webshop, daaruit volgt dat je je doel sneller bereikt. 

Technische SEO problemen

Laten we beginnen bij de basis. Technische SEO zorgt ervoor dat Google je website kan crawlen en indexeren. Problemen op dit vlak kunnen je ranking flink kelderen. Problemen met de technische SEO kunnen jouw website onzichtbaar maken voor zoekmachines zoals Google.

Is je website gecrawld en geïndexeerd door Google?

Zorg ervoor dat Google toegang heeft tot je website. Dit kun je controleren met de Google Search Console. Staat je website niet in de index? Dien dan een sitemap in, dit is de digitale plattegrond van je online domein.

Problemen met mobiele weergave?

Vergeet niet dat de meerderheid van de zoekopdrachten tegenwoordig via smartphones verloopt. Sinds 2023 hecht Google dan ook veel waarde aan een mobile friendly website. Is je website niet responsive of traag op mobiel? Tijd om dat aan te pakken!

Snelheidsproblemen?

Niemand houdt van een trage website. Google evenmin. Gebruik tools als Google PageSpeed Insights om de snelheid van je website te testen en te optimaliseren.

Broken links en problemen met interne linkstructuur?

Stel je voor dat Google een auto is. Kapotte links zijn dan wegversperringen. Google kan hierdoor niet alle pagina’s op je website bereiken. Gebruik tools om kapotte links op te sporen en te vervangen. Zorg er daarnaast voor dat je interne links logisch en strategisch worden geplaatst.

Content problemen

Content is king, zeggen ze. En dat klopt helemaal. Maar dan moet het wel de juiste content zijn. Google wil pagina’s ranken die relevant, informatief en waardevol zijn voor de zoeker.

1. Relevante en waardevolle content? Stel jezelf de vraag: “Zou ik deze pagina zelf nuttig vinden?”. Beantwoordt je content de vragen die gebruikers hebben? Biedt het unieke inzichten of oplossingen
2. Ontbrekende zoekwoorden? Zoekwoordonderzoek is essentieel. Gebruik relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier in je content. Maar overdrijf het niet: keyword stuffing is not-done in SEO-land. Tip:  Gebruik tools zoals SE Ranking om uitgebreide zoekwoordanalyses uit te voeren. Zo ontdek je niet alleen relevante zoektermen, maar ook de zoekvolumes, concurrentie en gerelateerde keywords.
3. Is je content uniek en origineel? Google straft gekopieerde content af. Zorg ervoor dat je teksten origineel en door jou geschreven zijn.

Autoriteitsproblemen

Naast de kwaliteit van je website, kijkt Google ook naar de autoriteit. Heeft je website een goede reputatie? Vertrouwen andere websites jou genoeg om naar je te linken?

1. Heeft je website een goede reputatie?
   Bouw backlinks (links van andere websites naar jouw website) op een natuurlijke manier. Gastbloggen, waardevolle infographics creëren of samenwerken met andere websites in jouw niche zijn effectieve methoden om je website gezag te geven. Door op een natuurlijke manier backlinks te verkrijgen, laat je zien dat andere websites jouw content waardevol vinden. Zo bouw je een sterk backlinkprofiel op, wat een signaal is aan zoekmachines dat jouw website betrouwbaar is.
2. Interne links
   Maak gebruik van interne links om de structuur van je website te verbeteren en gebruikers door je content te leiden.
3. Sociale signalen
   Is je website actief op sociale media? Krijg je likes, shares en reacties op je content? Sociale signalen kunnen je autoriteit een boost geven. Hoewel social media je positie op Google niet direct beïnvloeden, hebben ze wel een indirecte invloed. Een blog die je deelt op Instagram, Facebook of LinkedIn zal waarschijnlijk vaker gelezen en gedeeld worden dan een blog die je niet op sociale media deelt. Deze extra views en links dragen bij aan een betere SEO-ranking.

Samengevat, een hoge ranking op Google is goud waard. Door te focussen op technische SEO, on-page SEO en off-page SEO vergroot je de kans dat jouw website bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Investeer tijd in waardevolle content, optimaliseer je website en trek waardevolle backlinks aan. Met deze SEO tips ben je op weg naar een succesvolle website!

 

Ben je benieuwd naar hoe wij je kunnen helpen met SEO? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

Contextual targeting is een methode die in deze cookievrij wordende wereld steeds belangrijker wordt. In tegenstelling tot een cookie-gebaseerde aanpak, richt contextual targeting zich op de inhoud en omgeving van webpagina’s. Geavanceerde algoritmes en AI-technologie analyseren de thema’s, tone-of-voice en elementen van een pagina om advertenties weer te geven die relevant zijn voor de gebruiker. Bijvoorbeeld een gebruiker die op een forum rond tuinieren zoekt naar een manier om tomaten te kweken en er display ads van Aveve te zien krijgt.

We gaan dieper in op de voordelen van contextual targeting, de verschillende beschikbare versies en hoe je dit kunt implementeren in je marketingstrategie. We benadrukken ook het belang van cookievrij adverteren en hoe contextual targeting een effectieve oplossing biedt in deze veranderende omgeving.

3 versies van contextual targeting

1. Contextual targeting op categorie

Dit type contextual targeting plaatst advertenties op basis van algemene categorieën, zoals beauty, auto’s of financiën. Dit is basisvorm van contextual targeting en omdat het relatief breed is, is het niet altijd helemaal accuraat.

2. Contextual targeting op keywords

Bij contextual targeting op basis van trefwoorden worden je advertenties op webpagina’s geplaatst op basis van trefwoorden die je opgeeft. Dit type contextual targeting biedt je meer flexibiliteit en mogelijk meer nauwkeurigheid bij het plaatsen van advertenties.

3. Semantic contextual targeting

Semantic contextual targeting is een meer geavanceerde techniek, omdat deze meestal gebruik maakt van machine learning om de context van een bepaalde webpagina te analyseren en te bepalen of je advertentie daar goed bij past.

Voordelen van contextual targeting

Contextual targeting heeft veel interessante voordelen. Als contextual targeting effectief wordt ingezet, kan het je helpen een breder en relevanter publiek te bereiken voor je producten en diensten. Hieronder staan enkele van de belangrijkste voordelen van contextual targeting.

meer Betaalbare advertentiemethode

Hoewel contextual targeting misschien niet de meest courante digitale marketingtactiek is die vandaag de dag wordt gebruikt, is een van de aantrekkelijkere punten de betaalbaarheid ervan. Het opzetten van een contextual targeting campagne is meestal eenvoudig en betaalbaarder dan iets als een behavioral marketingcampagne.

Zo stelt contextual targeting bedrijven met een relatief klein marketingbudget in staat om relevante advertenties weer te geven en meer waar voor hun geld te krijgen.

Eenvoudiger te implementeren

Contextual targeting is handig omdat er geen grote hoeveelheden tijd of gegevens nodig zijn om op te zetten. In plaats daarvan kun je in slechts een paar stappen een contextual targeting campagne opzetten.

Gepersonaliseerde advertentie-ervaring

Het creëren van gepersonaliseerde ervaringen en interacties is uiterst belangrijk in digitale marketing. Het aanbieden van gepersonaliseerde ervaringen en interacties kan een geweldige manier zijn om in contact te komen met je publiek en relaties op te bouwen met klanten. Het grootste voordeel is dat het eenvoudig is om personalisatie toe te voegen aan een marketingcampagne. 

Verkoop verhogen

Als bedrijfseigenaar of marketing manager is het stimuleren van de verkoop een prioriteit. Meer omzet betekent een hoger bedrijfsresultaat, waardoor je je bedrijf kunt uitbreiden, nieuwe doelgroepen en nog ambitieuzere doelen kunt bereiken. Contextual targeting is een tool die je kan helpen je verkoop te verhogen door relevante advertenties aan je doelgroep aan te bieden.

Door je publiek uit te breiden met contextual targeting kun je meer mensen naar je website krijgen en de verkoop verhogen. Contextual targeting is effectief omdat het je in staat stelt om gebruikers waarde te bieden, gezien het feit dat ze al bezig zijn met een onderwerp dat gerelateerd is aan je product of dienst. Als je contextual targeting gebruikt, zorg er dan voor dat je een effectieve landingspagina maakt waar je gebruikers naar doorverwijst om conversies te maximaliseren.

Cookievrij adverteren

Er is de laatste jaren veel discussie geweest over cookies. In de EU heeft de General Data Protection Regulation (GDPR) cookies geclassificeerd als persoonlijke informatie, wat leidt tot een aantal juridische implicaties. De juridische controle rond cookies is groter dan ooit en websites moeten nu toestemming van de gebruiker krijgen voordat ze cookies mogen verzamelen.

Een van de voordelen van contextual targeting ten opzichte van behavioral targeting is dat er geen cookies gebruikt hoeven te worden. Dit maakt het voor adverteerders veel gemakkelijker om aan de relevante wetgeving te blijven voldoen.

Belang van cookievrij adverteren

Mensen vinden hun privacy steeds belangrijker en veel websitebezoekers kiezen er dan ook voor om geen cookies meer te accepteren. Daar komt nog eens bij dat Google Chrome dit jaar ook third-party cookies blokkeert. Je kunt je doelgroep dus steeds minder makkelijk bereiken op basis van persoonlijke gegevens die normaal verzameld worden door middel van cookies. Contextual targeting is een privacyvriendelijke vorm van adverteren. In een cookievrije wereld gaat dit dan ook de manier worden om je doelgroep nog te bereiken.

Contextual targeting implementeren

Campagneparameters instellen

Als je een contextual targeting campagne uitvoert via Google Display Network, is de eerste stap om aan te geven waar je advertenties over gaan. Dit betekent dat je een algemeen onderwerp kunt selecteren waarin je advertenties passen, zoals “reizen” of “vliegtuigtickets”, en dat je zoekwoorden voor je advertentie kunt selecteren. Door een onderwerp en/of trefwoorden in te voeren, krijgt Google de parameters voor je marketingcampagne. Met behulp van deze informatie kan Google bepalen op welke webpagina’s uw advertenties het meest relevant zijn.

Advertentie wordt gekoppeld aan relevante inhoud

Zodra je de parameters voor je campagne hebt ingesteld, kan Google webpagina’s binnen het Display Netwerk analyseren en mogelijkheden voor je advertenties identificeren. Als je zowel een onderwerp als zoekwoorden hebt geselecteerd waarop je je wilt richten, kun je je campagne-instellingen aanpassen om de matches breder of specifieker te maken. Bij een breed bereik worden advertenties geplaatst op basis van het onderwerp dat je hebt gekozen, terwijl bij een specifiek bereik wordt gezocht naar pagina’s die overeenkomen met zowel de door jou geselecteerde zoekwoorden als het onderwerp.

Advertentie wordt geplaatst

Nadat je je advertentie hebt gemaakt en de parameters voor je campagne hebt ingesteld, doet Google in feite de rest. Je advertentie wordt geplaatst op een website met inhoud die relevant is voor het door jou gekozen onderwerp en/of trefwoorden.

Wil je meer leren over hoe jij effectief cookievrij adverteren moet inzetten? Aarzel niet en contacteer ons voor een adviesgesprek.

We weten allemaal hoe vervelend het kan zijn om een traag ladende website te bezoeken. In het digitale tijdperk waar snelheid koning is, speelt de laadtijd van je website een cruciale rol in zowel je SEO-prestaties als de gebruikerservaring. Een snelle website houdt bezoekers langer vast en zorgt voor hogere rankings in zoekmachines. Hier zijn vijf praktische tips om de laadsnelheid van je website te verbeteren.

Bron: DoubleClick by Google

1. Analyseer je laadsnelheid

Wist je dat uit onderzoek van Google is gebleken dat 50% van de mensen verwacht dat een website laadt in minder dan 2 seconden? (bron: https://blog.google/outreach-initiatives/small-business/fast-mobile-sites-get-more-customers/)

Voordat je begint met optimaliseren, moet je dus eerst weten hoe snel je website momenteel laadt. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights of GTmetrix. Deze tools geven je inzicht in de laadsnelheid en bieden gedetailleerde rapporten over welke onderdelen van je website verbetering nodig hebben. Zo weet je direct al waar te beginnen!

Tip: maak een gewoonte van om je laadsnelheid regelmatig te checken. Dit helpt je om nieuwe problemen snel te identificeren en aan te pakken.

2. Comprimeer de grootte van je afbeeldingen

Afbeeldingen en bestanden kunnen een grote invloed hebben op de laadtijd van je website. Zorg ervoor dat afbeeldingen geoptimaliseerd zijn voor het web door ze te comprimeren zonder kwaliteitsverlies. Vooral ook de grootte van de afbeelding zelf afstemmen op de gewenste grootte is van belang. Zo hoef je minder te comprimeren achteraf. Gebruik formaten zoals PNG of WebP voor foto’s en afbeeldingen met transparantie en SVG formaten voor logo’s, pictogrammen,…

WebP

• Efficiënt voor zowel foto’s als afbeeldingen met transparantie.
• Biedt vaak een betere compressie dan JPEG en PNG, wat resulteert in kleinere bestandsgroottes.
• WebP-bestanden staan bekend om hun efficiënte compressie. Probeer bestandsgroottes onder 100 KB te houden voor optimale prestaties.

SVG

• Gebruik voor vectorafbeeldingen, zoals logo’s, pictogrammen en eenvoudige illustraties.
• Schaalbaar zonder verlies van kwaliteit, ideaal voor verschillende schermformaten.
• Voor eenvoudige vectorafbeeldingen is een bestandsgrootte onder 10 KB vaak haalbaar.

Tools om te gebruiken: TinyPNG en JPEG-Optimizer voor het comprimeren van afbeeldingen.

3. Vermijd omleidingen en voorkom kettingen van redirects

Elke keer dat een gebruiker een omleiding tegenkomt, zoals een 301-omleiding, wordt de laadtijd van de pagina verlengd. Beperk het aantal omleidingen op je website tot een minimum om de laadtijd te verbeteren.

Praktische tip: controleer regelmatig je website op onnodige omleidingen en verwijder of vervang ze waar mogelijk.

4. Let op voor teveel plugins

Plugins kunnen de functionaliteit van je website verbeteren, maar te veel plugins of slecht ingestelde plugins kunnen je website vertragen. Verwijder onnodige plugins en zorg ervoor dat de plugins die je gebruikt goed zijn geoptimaliseerd en regelmatig worden geüpdatet.

Best practices:

• Voer een plugin-audit uit en verwijder alles wat je niet nodig hebt.
• Test de snelheid van je website na het installeren van nieuwe plugins om te zien of ze de laadtijd beïnvloeden.

5. Gebruik een content delivery network (CDN)

Een content delivery network (CDN) helpt bij het versnellen van de laadtijd van je website door inhoud te verdelen naar servers over de hele wereld. Hierdoor kan een gebruiker de website laden van een server die geografisch dichterbij is, wat de laadtijd vermindert.

Populaire CDN’s:

• Cloudflare
• Akamai
• Amazon CloudFront

Door deze vijf tips toe te passen, kun je de laadsnelheid van je website verbeteren, wat niet alleen zorgt voor een betere gebruikerservaring maar ook bijdraagt aan hogere zoekmachine rankings. Contacteer ons, laat Stairway je helpen met optimaliseren en zie het verschil in de prestaties van je website!

In de aanloop naar de EK-voetbalmatch tussen Roemenië en onze Rode Duivels, willen we jullie ook graag voorstellen aan ons team van marketingkampioenen van de succesploeg Stairway F.C.!

Onze coach, de Marketing Manager, heeft onze beste 11 digitale marketingstrategieën opgesteld in een onverslaanbare 4-3-3 formatie! Hij analyseert data en prestaties van alle marketinginspanningen om strategieën te optimaliseren en te verbeteren. Met zijn tactisch inzicht en geïntegreerde aanpak zet hij zijn strategieën uit om de markt te overwinnen en de bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Iedere strategie neemt een cruciale positie in, klaar om samen te werken en deze wedstrijd te domineren en te winnen!

Ploegopstelling

We hebben strategisch gekozen voor de volgende 11 pionnen:

Doelman

In doel staat SEO die ervoor zal zorgen dat je website goed zichtbaar en toegankelijk is, waardoor organische bezoekers binnenkomen en behouden blijven.

Verdediging

We voorzien een 4-mans verdediging met centraal Content Marketing om een duidelijk gedefinieerd publiek aan te trekken en te behouden. Dit zorgt voor balans en ondersteuning in de achterhoede. Ook E-mail Marketing staat centraal gepositioneerd om klantrelaties te bouwen en onderhouden, wat de verbinding tussen het team en de supporters versterkt!
Social Media Marketing zetten we op rechts en vergroot de merkbekendheid en het engagement door directe interactie met de doelgroep. Social media zorgt ervoor dat de communicatie open en actief blijft, net zoals een verdediger die de communicatie in de verdediging onderhoudt.
Op links staat CRO – niet Cristiano Ronaldo ;-), maar Conversion Rate Optimization – om conversies te maximaliseren. Deze verdediger minimaliseert de kansen van de tegenstander en brengt de bal snel naar het middenveld of de aanval.

Middenveld

We kiezen voor een stevig middenveld met een centrale rol voor CMS (Content Management System) en zorgt dat alle inhoud op de website consistent en up-to-date is. Deze middenvelder bewaakt de contentstructuur en zorgt voor een goede doorstroming van informatie.
Op de rechterflank plaatsen we PPC (Pay-Per-Click) en geeft directe zichtbaarheid en verkeer door betaalde advertenties. Hij is een dynamische middenvelder die direct kansen creëert en ondersteunt bij snelle aanvallen.
Influencer Marketing staat als linkermiddenvelder en verbindt het merk met invloedrijke personen om het bereik en de geloofwaardigheid te vergroten. Hij is een creatieve middenvelder die kansen creëert en invloed uitoefent op de wedstrijd.

Aanval

In de aanvalslinie kiezen we op rechts voor Affiliate Marketing om de verkoop te verhogen door samen te werken met partners die het product of de dienst promoten. Deze vleugelaanvaller staat in dienst van de spits om de verdediging van de tegenstander te doorbreken en te scoren.
Op links hebben we Video Marketing gezet die zorgt voor visuele en interactieve content die het publiek aantrekt en betrekt. Hij entertaint het publiek met zijn dribbels en vindt creatieve manieren om de bal in het doel te krijgen.

Onze diepe spits SEA creëert onmiddellijke zichtbaarheid op zoekmachines, is continu op zoek naar scoringskansen en leeft van doelpunten maken!

Go! Go! Go! Stairway F.C. for the win!

Wil je zelf ook Stairway F.C. inschakelen om je digitale marketingcampagnes tot een succes te maken? Contacteer ons dan voor een adviesgesprek en samen halen we die overwinning binnen!

Voor consumenten is de dagelijkse mediaconsumptie een diverse mix geworden. Voordat ze overgaan tot actie, komen ze vaak eerst in aanraking met verschillende media. Mensen zijn niet meer gebonden aan één enkel medium: ze starten hun dag met het bekijken van het nieuws in de krant of op een nieuwssite/-app, lezen onderweg naar het werk de krant, passeren advertentieborden op het station, scrollen door sociale media op hun smartphone en stuiten tijdens hun online zoektochten op gesponsorde content. ’s Avonds ontspannen ze met hun favoriete series op tv of streamingapps. Hieronder geven we weer hoe traditionele media en digitale media samenwerken en elkaar versterken.

Het verschil tussen traditionele media en digitale media

Een slimme marketingstrategie speelt handig in op deze verschillen in mediaconsumptie door te kiezen voor een transmediale aanpak. Dit betekent dat je traditionele en digitale media combineert, zodat ze elkaar versterken. Door de sterke punten van elk medium te benutten, kun je jouw doelgroep op verschillende momenten via meerdere kanalen bereiken en boeien. Zo creëer je een naadloze en krachtige merkervaring die consumenten over verschillende kanalen heen aanspreekt en inspireert. Maar wat behoort nu onder welk luik? 

Onder traditionele media, die ook wel offline media worden genoemd, behoren printmedia, out of home media (OOH), radio en televisie. Sociale media, banners op websites en in apps, videocampagnes, advertenties in de zoekresultaten en e-mails behoren dan weer tot de online media, oftewel de digitale media.

Traditionele media kan je niet wegdenken

Digitale media zullen traditionele media niet volledig vervangen, omdat ze nog steeds een aanzienlijke impact hebben. Hoewel het lezen van kranten, luisteren naar de radio en lineair kijken naar televisie afneemt, toch blijven deze kanalen nog steeds relevant. Volgens recente gegevens van Eurostat kijkt nog steeds ongeveer 79% van de Europeanen dagelijks televisie en luistert ongeveer 61% dagelijks naar de radio. Deze traditionele media vormen dus nog altijd een solide basis om een breed publiek te bereiken en merkbekendheid op te bouwen. Door bijvoorbeeld gerichte advertenties in lokale edities van kranten of via radiostations te voorzien, kan je specifieke demografische doelgroepen effectief bereiken in specifieke regio’s.

Meetbaarheid van je marketinginspanningen

Digitale media bieden ongekende mogelijkheden voor personalisatie en directe interactie met consumenten. Via sociale media, zoekmachineadvertenties en gepersonaliseerde e-mailcampagnes kunnen merken hun boodschap nauwkeurig afstemmen op de individuele voorkeuren en behoeften van consumenten. Dat zorgt voor een verhoging van de betrokkenheid en het aantal conversies. 

In vergelijking daarmee is het bij traditionele media veel moeilijker om exact te meten hoeveel mensen je hebt bereikt, hoeveel mensen daadwerkelijk je boodschap hebben onthouden en wie deze mensen precies zijn. Onderzoeken en CIM-fiches bieden weliswaar een redelijk accuraat idee, maar komen niet in de buurt van de meetbaarheid die digitale media bieden.

Wie, wat, waar, wanneer, hoe?

Met tools zoals Google Analytics of Matomo krijg je een helder beeld van je digitale doelgroep: wie ze zijn, waar hun interesse ligt en via welke kanalen ze bij jou terechtkomen. Hoewel we richting een toekomst zonder cookies gaan, zijn er nog steeds verschillende manieren om de datafragmenten die consumenten achterlaten te verzamelen. Al mogen we de targetingmogelijkheden van traditionele media niet onderschatten. Via specifieke magazines kun je bijvoorbeeld niche doelgroepen bereiken. Door affiches op strategische locaties te plaatsen, kan je gericht specifieke geografische gebieden targeten.

De juiste doelgroep targeten

Dankzij deze inzichten kan je je digitale marketingcampagne ook aanscherpen door je marketinginspanningen gerichter te richten op jouw specifieke doelgroep. Consumenten worden namelijk steeds beter in het vergaren van kennis via online zoekopdrachten en het raadplegen van online communities voor advies. Daarom is het heel erg belangrijk om aanwezig te zijn waar die doelgroep zich bevindt. Met een campagne die gebruikmaakt van uitsluitend traditionele media wordt dit heel moeilijk.

Crossmediale aanpak: traditionele media ter ondersteuning van digitale media en vice versa

Het is waar dat je als merk heel gericht kunt focussen op een specifiek segment dat actief op zoek is naar jouw product of dienst. Maar dit kan ook een valkuil zijn omdat je daarbij de mensen vergeet die op dit moment (nog) niet actief zoeken, terwijl zij misschien wel van groot belang zijn voor je campagne. Het ene type media ondersteunt de andere, en dat in beide richtingen. Hieronder tonen we dit even aan met twee cases.

Case: Real beauty campagne van Dove

De campagne draaide om een ontroerende YouTube-video waarin vrouwen gevraagd werd om hun eigen gezichtskenmerken te beschrijven aan een FBI-schetser. Wat ze niet wisten, was dat er ook anderen waren die diezelfde vrouwen hadden gezien en hun uiterlijk ook hadden beschreven. Toen de vrouwen uiteindelijk beide tekeningen naast elkaar zagen, werd duidelijk dat hun eigen beschrijving vaak negatiever was dan die van anderen. Deze video ging ontzettend viral en kreeg miljoenen views, wat overal ter wereld diepe discussies aanwakkerde over schoonheidsidealen en zelfbeeld.

Het werd versterkt door de hashtags die diende om gesprekken te stimuleren en mensen aan te moedigen om hun eigen verhalen te delen over zelfvertrouwen en schoonheid. Op de interactieve website die Dove creëerde konden mensen meer informatie vinden over de campagne, video’s bekijken en hun eigen verhalen en foto’s delen over wat echte schoonheid voor hen betekent.

Om deze campagne te ondersteunen, koos Dove ervoor om op vlak van traditionele media tv-commercials en advertenties in kranten en tijdschriften in te zetten om hun boodschap van echte schoonheid nog verder te verspreiden. Daarin moedigden ze mensen aan om online meer te ontdekken over hun campagne. Deze campagne van Dove versterkte niet alleen de loyaliteit van consumenten, maar verbeterde ook hoe mensen het merk zagen.

Case: Catalogus van IKEA

IKEA brengt jaarlijks hun bekende catalogus uit, die over de hele wereld wordt verspreid via de post, in winkels en online te downloaden is. Deze catalogus is niet alleen bedoeld om nieuwe producten te laten zien en inspiratie te bieden, maar ook om mensen naar de IKEA-winkels te lokken.

Wat IKEA slim doet, is naast de gedrukte versie ook een interactieve digitale variant op hun website aanbieden. Daar kun je niet alleen door de pagina’s bladeren, maar ook direct doorklikken naar producten om ze te kopen. Het heeft handige functies zoals zoekopties en de mogelijkheid om favoriete pagina’s op te slaan of virtuele ruimtes te creëren met IKEA-producten. De verspreiding van de papieren catalogus, die behoort tot traditionele media, wordt dus digitaal ondersteund.

Maximaal bereik door de juiste marketingmix

Elk marketingkanaal heeft zijn eigen kracht en unieke eigenschappen. Door per kanaal slim in te spelen op deze karakteristieken, kun je consumenten effectiever bereiken en hun gedrag beïnvloeden. Wanneer je een campagne opzet om meer bekendheid te genereren, zijn traditionele media vaak een goede keuze. Deze kanalen bereiken de doelgroep zonder dat zij er actief naar op zoek hoeven te zijn; ze komen er simpelweg mee in aanraking. Radiospotjes en opvallende billboards worden ook onbewust toch opgemerkt en nemen een plek in het bewustzijn van mensen in.

De verbinding tussen traditionele en digitale media

Het geheim van een succesvolle marketingstrategie ligt in de integratie van traditionele en digitale media. De kracht zit in het combineren van beide media en het creëren van een naadloze verbinding tussen hen. Het begint allemaal met een goed doordacht plan waarin je de unieke voordelen van zowel traditionele als digitale media benut. Door deze twee werelden te verbinden, kun je een veel grotere impact bereiken. Maar hoe doe je dat concreet?

• Voorzie QR-codes naar je website: QR-codes zijn een uitstekende manier om de kloof tussen traditionele en digitale media te overbruggen. Door een QR-code op drukwerk zoals flyers, posters, of advertenties te plaatsen, kunnen consumenten eenvoudig met hun smartphone de code scannen om direct naar een website, productpagina of speciale aanbieding te gaan. Bijkomend pluspunt: het wordt een manier om traditionele media te tracken.
• Stimuleer het gebruik van hashtags: het gebruik van hashtags in je traditionele media-uitingen, zoals tv-commercials, printadvertenties of billboards, moedigt consumenten aan om deel te nemen aan het gesprek op sociale media. Op die manier vergroot je de online zichtbaarheid en betrokkenheid en help je bij het opbouwen van een community rondom je merk.
• Bied cross-promoties aan: combineer aanbiedingen en promoties over beide types media. Een advertentie in een tijdschrift kan bijvoorbeeld een code bevatten die klanten online kunnen gebruiken voor een korting, of een radiocommercial kan een speciale aanbieding vermelden die alleen op de website beschikbaar is. Zo komt je doelgroep zowel offline als online in aanraking met jouw actie.
• Organiseer contests en giveaways: organiseer spannende wedstrijden en weggeefacties die zowel traditionele als digitale media benutten. Kondig de details van de wedstrijd aan via een printadvertentie of een radiocommercial. Nodig deelnemers uit om zich online in te schrijven of hun inzendingen via sociale media te delen. Deze strategie zorgt voor een samenwerking tussen je mediakanalen en verhoogt de betrokkenheid van je doelgroep.

Heb jij een aankomende campagne die je zo succesvol mogelijk wilt maken? Of zoek je inspiratie om jouw producten of diensten op een effectieve manier onder de aandacht van je doelgroep te brengen? Bij Stairway denken we graag met je mee en delen we ons advies om je te helpen slagen. Neem gerust contact met ons op voor meer informatie!

Binnen digital marketing is data de sleutel tot succes. We analyseren websitebezoeken, gebruikersgedrag en conversies om onze strategieën te optimaliseren en onze doelstellingen te behalen.

Twee populaire tools voor data-analyse zijn Matomo en Google Analytics. Beide bieden krachtige functies om jouw websiteverkeer te begrijpen, maar er zijn belangrijke verschillen die je moet overwegen.

In dit blogartikel zoomen we in op de functies van Matomo en Google Analytics. We vergelijken de twee en helpen je zo de tool te kiezen die het beste past bij jouw behoeften.

Wat is Matomo?

Matomo is een webanalyticsplatform dat voorheen bekend stond als Piwik Analytics. Piwik begon in 2007 maar werd in 2018 omgedoopt tot Matomo. 

Een van de redenen voor Matomo’s populariteit is dat het een open-source analyticsplatform is. Dat betekent dat het wordt onderhouden en bijgewerkt door de gebruikersgemeenschap. Dit zorgt ervoor dat Matomo altijd aan de top van de industrie staat.

Meer dan een miljoen websites maken momenteel gebruik van Matomo’s diensten in meer dan 190 landen. Je kan platform gebruiken om informatie over websitebezoekers en inzichten in je verschillende marketingcampagnes te verkrijgen.

Matomo maakt het bovendien gemakkelijker om de klantervaring te optimaliseren en de effectiviteit van je content te meten.

Voordelen van Matomo

Matomo is een platform met vele indrukwekkende voordelen. Daarom is het zo populair geworden sinds de rebranding een paar jaar geleden.

Dit privésysteem draagt volledige controle van de gegevens aan zijn gebruikers over in plaats van een third party platform. Het heeft zowel een gratis on-premise optie als een betaald cloudabonnement om uit te kiezen. On-premise betekent dat je het programma op je eigen servers runt i.p.v op de Matomo cloud. Vanwege de open-source aard van Matomo, kun je het helemaal aanpassen naar je eigen noden en wensen.

Als de site die je analyseert klein is, heeft Matomo enkele unieke voordelen. Elke blog met minder dan 10.000 maandelijkse bezoeken verbruikt slechts een kleine hoeveelheid serververbruik. Deze serveruitgaven zijn daarnaast goedkoper door de onbeperkte opslag die je krijgt bij je Matomo abonnement.

Opvallende features van Matomo

Matomo biedt een gedetailleerde rapportage over websitebezoekers aan. Zo kun je zien hoeveel mensen er naar je site komen, vanwaar ze komen en hoe ze je gevonden hebben. Ook toont Matomo door welke zoekmachine de gebruikers zijn gekomen en welke zoekwoorden ze gebruikt hebben. Matomo toont zelfs de taal die door de gebruiker wordt gesproken om je een beter inzicht te geven in hoe mensen je content consumeren.

Bij het bekijken van hoe mensen je site gebruiken, blinkt Matomo uit met een aantal solide features. Om te beginnen geeft het informatie over de pagina’s die elke individuele gebruiker heeft bezocht. Dit kan je helpen bepalen waar het meeste verkeer naar toe gaat en welke pagina’s een flop zijn bij je doelgroep.

Matomo blinkt uit met een aantal features over hoe mensen je site gebruiken. Het geeft informatie over de pagina’s die elke individuele gebruiker heeft bezocht. Dit kan je inzichten bieden om te bepalen waar het meeste verkeer naar toe gaat en welke pagina’s zorgen voor de hoogste bounce rate. Je kan ook alle links waarop ze hebben geklikt en bestanden die ze mogelijk hebben gedownload tracken.

Een andere feature die Matomo interessant maakt is hun Heatmap feature beschikbaar met het premium abonnement. Deze heat laat zien waar gebruikers het meest klikken op je pagina. Het visualiseert hoe effectief de lay-out van je site is en kan gevallen van “rage clicking” opsporen. Bij “rage clicking” kan je identificeren waar je site te traag gaat of waar een functie niet werkt.

Ook zit bij de betaalde dienst het opnemen van sessies inbegrepen. Je kunt deze feature gebruiken om een replay te bekijken van hoe mensen omgaan met je pagina’s. Je kunt zelfs IP adressen van gebruikers bijhouden voor beter demografisch onderzoek.

Wat is Google Analytics?

Google Analytics is een gratis dienst voor het analyseren van websites die wordt beheerd door Google. Google Analytics bestaat sinds 2005 toen Google Urchin Software Corporation kocht en zijn analytische tool overnam.

Google Analytics wordt wereldwijd gebruikt door meer dan 50 miljoen websites die het voor gedetailleerd analytisch onderzoek gebruiken. Het wordt veel meer gebruikt dan Matomo, Google Analytics is de populairste tool ter wereld.

Google Analytics kan gebruikt worden om gesegmenteerde gegevens over de gebruikers van een website te krijgen. Ook biedt het gedetailleerde rapporten over het gedrag van gebruikers aan.

Voordelen van Google Analytics

Google Analytics heeft veel handige functies die al jarenlang eigenaren van websites tevreden stellen.

Met Google Analytics kan je de informatie tracken van gebruikers die je website bezoeken, inclusief hun surfgedrag, geografische locatie, zoekoorsprong en meer.

Deze gratis dienst heeft een gebruiksvriendelijke interface die gemakkelijk en snel op te pikken is. Wat Google Analytics zo handig maakt is de integratiemogelijkheid met veel andere tools die worden gebruikt voor marketingdoeleinden. Dit wordt mogelijk gemaakt door gespecialiseerde API’s.

Een van de belangrijkste voordelen van deze dienst is dat hij zo veel functies heeft en een zeer breed aanbod aan data biedt.

Opvallende features van Google Analytics

Een van de beste functies van Google Analytics is de real-time rapportage. Hiermee kun je van minuut tot minuut inzicht krijgen in het gedrag van gebruikers.

Het geeft je een inzicht in het bouncepercentage, waardoor je meteen ziet hoeveel mensen van je site wegklikken. Door dit te onderzoeken kan je de pijnpunten van je website, die potentiële klanten zouden kunnen afschrikken, identificeren en verbeteren.

Je Google Analytics view kan worden gepersonaliseerd met behulp van filters, die deel uitmaken van de aanpasbare dashboards. De functie voor het instellen van doelen van de dienst is ook handig bij het opzetten van nieuwe campagnes om websiteverkeer te stimuleren. Je kan de analyses die je via Google Analytics verzamelt, meten aan de hand van deze benchmarks om je succes of mislukking te bepalen.

Ook is er e-commerce tracking beschikbaar. Hierdoor kunnen online webshops het gedrag van hun klanten beter analyseren en begrijpen. het e-commerce gedeelte van je website kan veel inzichten bieden over verlaten winkelwagentjes en de efficiëntie van je afrekenproces.

Je kunt Google Analytics ook gebruiken voor het tracken van je eigen metrics, waardoor je het platform helemaal naar jouw wensen kan vormen.

Head-to-head Matomo versus Google Analytics

Installatieproces

Bij Matomo zijn er twee verschillende versies beschikbaar, Matomo Cloud en Matomo On-Premise. Matomo Cloud wordt gehost in de cloud van Matomo en is onderdeel van het premium abonnement. Matomo On-Premise wordt gehost op de servers van de gebruiker, is open-source en gratis te gebruiken.

Als je Matomo gebruikt, is het eerste wat je moet doen een account aanmaken. Om dit te doen, moet je je e-mailadres, website URL en analytics subdomein opgeven. Je ontvangt dan een bevestigingsmail met al je inloggegevens en een Matomo subdomein. Neem de trackingcode van Matomo en pas deze toe op je WordPress header.

Matomo On-Premise moet geïnstalleerd worden. Dat betekent dat je de Matomo software op je servers moet hosten. Je moet dan ook een goede ontwikkelaar bij de hand hebben voor de installatie. Zodra je klaar bent, ontvang je de trackingcode die je in je WordPress header wilt invoegen.

De installatie van Google Analytics is zeer simpel en gebruiksvriendelijk. Wanneer je Google Analytics installeert, moet je eerst een gratis Google Analytics account maken. Dit vereist ook dat je een Google account hebt dat ook gratis is.

Zodra je je hebt aangemeld, geeft het systeem je een JavaScript trackingcode. Je moet die code dan toevoegen aan je websiteheader. Natuurlijk zijn er ook plugins beschikbaar waarvoor geen codering nodig is.

Gegevensverzameling

Matomo biedt volledige eigendom van gegevens met vergelijkbare gegevensverzameling op basis van gebeurtenissen, waardoor het een privacygericht alternatief is voor Google Analytics.

GA4, de nieuwe versie van Google Analytics, richt zich op event-gebaseerde dataverzameling op gebruikersniveau met veel flexibiliteit. Geavanceerde functies volgen uitgebreid de activiteiten van gebruikers. De methode voor het verzamelen van gegevens, met name het bijhouden van gebeurtenissen, kan voor beginners echter lastig te begrijpen en te implementeren zijn.

User interface

Matomo is een complexe analysetool. Het biedt talloze aangepaste dashboards en segmentatieopties. Dit kan overweldigend zijn voor nieuwe gebruikers. 

Ook GA4 is een complexe analysetool met een complexe interface. Het kan overweldigend zijn, zelfs voor gebruikers van eerdere versies.

Gebruiksgemak

Het Matomo dashboard is makkelijk te begrijpen. Het toont je bezoeken in real-time, bevat een zijbalk menu voor extra gebruiksvriendelijkheid, en heeft zelfs een bezoekerskaart.

Als je Google Analytics vergelijkt met Matomo, zie je dat Google veel eenvoudiger te gebruiken is. Matomo On-Premise vraagt om geavanceerde codeer skills voor het lange installatieproces. Hoewel Matomo Cloud makkelijker te installeren is, moet je daar wel voor betalen. Google Analytics is daarentegen gratis. Google heeft een zeer gebruiksvriendelijke statische loginpagina, maar bij Matomo moet je elke keer je Matomo subdomein invoeren om in je account te komen.

Google Analytics verdeelt je rapporten in 5 gebieden, dit maakt het makkelijk informatie en data te zoeken. Dit zijn de 5 verschillende gebieden:

• Real-time
• Audience
• Acquisition
• Behavior
• Conversions

Tracking mogelijkheden

Beide diensten bieden basis tracking, zoals het bijhouden van locaties, apparaten, landingspagina’s, real-time gebruikers en meer. Bij Matomo Cloud is de tracking echter beperkt op basis van je abonnement, terwijl bij Matomo On-Premise veel van deze functies onbeperkt zijn.

Google Analytics biedt onbeperkte gebruikers, segmenten, doelen en aangepaste dimensies, allemaal gratis. Daarnaast integreert het naadloos met Google-tools en -platforms zoals Google Ads. Dit betekent dat je je site kunt optimaliseren voor de Core Web Vitals van Google en kunt zien hoe gebruikers omgaan met je advertenties.

Matomo maakt het mogelijk om formulieren automatisch te tracken, terwijl je bij Google Analytics elk evenement afzonderlijk moet instellen.

Kostenverhaal

Matomo On-Premise is altijd een gratis dienst ongeacht het verkeer van je site. Het vereist wel veel werk en een goede ontwikkelaar om het deftig te installeren op je eigen servers, wat al wat kosten met zich meebrengt. Je kan dus niet 100% zeggen dat Matomo On-Premise een gratis dienst is.

Een aantal features zijn inbegrepen in Matomo Cloud die kunnen worden toegepast op Matomo On-Premise tegen een extra vergoeding. Dit zijn onder andere:

• Activiteitenlogboeken 
• WooCommerce Analytics 
• Funnels 
• Heatmaps en sessie-opnames 
• SEO web vitals en nog veel meer

Matomo Cloud is een premium betaalde dienst die varieert in kosten afhankelijk van je maandelijkse verkeer. Het laagste niveau is voor sites met maximaal 50.000 maandelijkse hits, wat neerkomt op 23 euro per maand voor het abonnement. Dit loopt op tot de duurste formule voor 100 miljoen hits per maand. Dit zou je bedrijf 16.900 euro kosten per maand, wat een behoorlijk bedrag is.

De prijs voor het premium abonnement is zeer uiteenlopend bij Matomo. Hoewel het systeem veel geavanceerde features heeft en zeer betaalbaar kan zijn voor kleinere websites, zullen de kosten zeer hoog liggen naarmate je aantal groeit. Je moet het je als bedrijf kunnen veroorloven om je Matomo abonnement te betalen naarmate het bedrijf groter wordt.

Google Analytics is volledig gratis te gebruiken. Het is zeer kosteneffectief en efficiënt als je je herinnert dat je onbeperkte gebruikers, doelen, segmenten en dimensies hebt. je krijgt zeer veel ter beschikking voor niets te betalen.

Dus hoewel de strijd om kosteneffectiviteit een solide overwinning is voor de gratis Google Analytics, is het natuurlijk wel belangrijk om ook naar de betalende abonnementen van Matomo te kijken.

Gelijkenissen en verschillen

Feature	Matomo	Google Analytics
Kosten	Open source (gratis)	Freemium (basisversie gratis, betaalde versies beschikbaar)
Privacy	Volledige controle over je data	Google verzamelt en gebruikt je data
Data-eigendom	Jij bent de eigenaar van je data	Google is de eigenaar van je data
Conformance met AVG/GDPR	Eenvoudig te configureren om te voldoen	Vereist extra stappen om te voldoen
Functies	Basisanalyse, geavanceerde segmentatie, heatmaps, videotracking	Uitgebreide analyse, funnels, rapportage, integraties
Gebruiksgemak	Gebruiksvriendelijke interface	Moeilijker te gebruiken voor beginners
Flexibiliteit	Zeer aanpasbaar	Minder aanpasbaar
Ondersteuning	Gratis community-ondersteuning, betaalde ondersteuning beschikbaar	Gratis support voor basisversie, betaalde support voor premium versies
Focus	Privacy, transparantie, flexibiliteit	Geavanceerde analyse, funnels, rapportage

Ben je nieuwsgierig naar hoe je Matomo of Google Analytics als een expert kunt gebruiken? Neem dan contact op met ons voor een adviesgesprek.

Binnen digital marketing is het noodzakelijk om mee te blijven met alle trends. Een van deze trends is real time bidding en dit heeft de manier van adverteren compleet veranderd. In dit artikel zal je meer leren over wat real time bidding is en hoe je het kan inzetten.

Real time bidding: wat is dat?

Real Time Bidding (RTB) is een vorm van programmatisch adverteren waarmee digitale advertenties in realtime kunnen worden gekocht en verkocht. Wanneer gebruikers naar een website of mobiele app gaan, wordt er in realtime een veiling gehouden waarbij adverteerders bieden en concurreren om advertentieruimte. Als de adverteerder het hoogste bod in de veiling heeft, wordt zijn advertentie weergegeven op de website of mobiele app van een uitgever.

Hoe werkt RTB?

RTB is mogelijk door middel van een proces waarbij supply-side platforms (SSP’s), demand-side platforms (DSP’s) en advertentie-uitwisselingen betrokken zijn.

• Supply-side platform (SSP) – Gericht aan de uitgever
• Demand-side platform (DSP) – Gericht aan de adverteerder
• Uitwisselingen – Geeft SSP’s en DSP’s de mogelijkheid om transacties uit te voeren op het aanbod van een uitgever (hun advertentie-voorraad

Supply-side platform

Door middel van RTB kunnen uitgevers en adverteerders advertenties kopen en verkopen, rekenend op een supply-side platform. Een SSP is programmatische software voor uitgevers om de verkoop van hun advertentie-impressies te vereenvoudigen. Door uitgevers te verbinden met meerdere advertentie-uitwisselingen, demand-side platforms en advertentienetwerken tegelijk, wordt het door SSP’s mogelijk voor uitgevers om impressies te verkopen aan een groter aantal potentiële klanten en kunnen leveranciers het biedbereik instellen om hun inkomsten te maximaliseren.

Demand-side platform

Een demand-side platform is programmatische software voor adverteerders die geautomatiseerde, gecentraliseerde media koopt uit meerdere bronnen. Zoals de naam al aangeeft, wordt een DSP aangedreven door de vraagzijde van het advertentiesysteem. Adverteerders zoeken voorraad die hen zal helpen de juiste doelgroepen op het juiste moment te bereiken, binnen een bepaald budget.

Advertentie-uitwisseling

Bij programmatisch adverteren is een advertentie-uitwisseling een online marketplace waar adverteerders, agentschappen, demand-side platforms, uitgevers en supply-side platforms kunnen bieden op advertentievoorraad van verschillende uitgevers met behulp van RTB. Adverteerders bepalen de prijs door deel te nemen aan het biedproces. Bovendien krijgen adverteerders met een advertentie-uitwisseling inzicht in waar hun advertenties worden weergegeven.

Hoeveel kost bieden met RTB?

Real time bidding werkt via een populair model genaamd Cost Per Mille of CPM. Sommige programmatic advertenties worden gemeten aan de hand van CPM, de kost per duizend impressies. Het is een model waar adverteerders een vaste prijs betalen op basis van het aantal impressies dat hun uiting krijgt.

De kosten voor display-advertenties variëren, maar het is kosteneffectief door de flexibiliteit die het biedt. Bij traditionele advertenties kunnen merken verschillende elementen niet wijzigen nadat de advertentie wordt weergegeven. Als de advertentie niet effectief is, zullen de kosten per actie hoger zijn. Display-advertenties daarentegen zijn dynamisch en gebaseerd op modellen zoals CPM. Hierdoor kunnen adverteerders tijdens een campagne nog van koers veranderen en is er meer flexibiliteit om campagnes te optimaliseren en zo het budget zo efficiënt mogelijk te gebruiken.

Waarom is bieden in RTB handig?

Over het algemeen maakt real time bidding het kopen en verkopen van programmatic advertenties efficiënter. Bij traditionele advertenties kost het tijd om voorstellen en offertes aan te vragen, te onderhandelen en invoegopdrachten te ontwikkelen. Real time bidding stelt adverteerders in staat snel advertenties te kopen en te plaatsen, met meer controle over het proces.

Wat zijn de voordelen van RTB?

In vergelijking met de meer traditionele vormen van display-advertenties biedt RTB tal van voordelen. Enkele daarvan worden hieronder vermeld:

Verbeterde voorraadprijzen

Uitgevers mogen een bodemprijs voor hun inventaris die ze op elk moment kunnen wijzigen. Dit biedt uitgevers voordelen bij het optimaliseren van de prijs van hun specifieke advertentieblokken op basis van de vraag, waardoor uitgevers in realtime de exacte waarde van hun voorraad kunnen bepalen.

Resterende advertentieblokken verwerken

Resterende of onverkochte voorraden zijn voor de meeste uitgevers een probleem. Met real time bidding kunnen uitgevers een eerlijke prijs krijgen voor resterende advertentieblokken door deze beschikbaar te maken op verschillende veilingen.

Wijzigingen in advertentieblokken

Uitgevers behouden de controle over hun voorraad. Ze kunnen de minimumprijs, locatie van de advertentieblok en targetingopties op elk gewenst moment op advertentieblok niveau wijzigen. Dit alles helpt bij het testen van advertenties om een betere prijs te krijgen door advertenties op sites te plaatsen.

Betere gebruikerservaring

Met real time bidding kunnen uitgevers de reactie van gebruikers op de advertentieplaatsingen nauwkeurig onderzoeken. Met deze gegevens werken uitgevers aan het verbeteren van hun gebruikerservaring. Ook kunnen cookies die door sites worden geplaatst, helpen om meer over deze gebruikers te weten te komen. Bovendien kunnen deze gegevens worden gedeeld met adverteerders om gerichte campagnes te voeren.

Snelle oplossingen

Alles over real time bidding gaat zo snel dat zowel uitgevers als adverteerders direct resultaten zien. Dit idee kan worden gebruikt om het advertentieweergaveproces te verbeteren. Uitgevers kunnen bijvoorbeeld hun meest bekeken advertentieblokken monitoren en hun minimumprijs verhogen. Op dezelfde manier kunnen ze details krijgen over slecht presterende advertentieblokken en de kwaliteit ervan verbeteren.

Adform als RTB tool

Bij Stairway werken we met Adform voor onze RTB campagnes. Adform is een toonaangevend bedrijf dat zich positioneert als grootste media buying platform. Met hun platform helpen ze adverteerders, agencies en publishers om digitale advertenties te creëren, te targetten, te kopen of te verkopen en te plaatsen op alle internet-verbonden apparaten.

We focussen ons op 4 aspecten binnen digital marketing: DOOH, programmatic display, programmatic video en programmatic radio.

Voor Digital Out Of Home (DOOH) werkt Adform samen met verschillende aanbieders. Dit zijn de aanbieders die beschikbaar zijn op het platform:

• VIOOH
• JCDecaux
• Broadsign
• STRÖER
• Hivestack

Kijkend naar programmatic display en video zijn er een stuk meer aanbieders. Zowel premium inventory partners zoals Google Ad Manager, Magnite, Verizon Media, SpotX en nog veel meer. Maar ook lokale partners voor België zoals De Gazet van Antwerpen, Het Nieuwsblad, DPG Media, Ads&Data, VRT, Proximus, RTL, La Une en nog veel meer om te voldoen aan jouw digitale noden.

Programmatic radio is een medium dat minder gebruikt wordt maar nog steeds even effectief is. Hier werkt Adform samen met een aantal grote partners om ad integratie zo vlot mogelijk te laten verlopen. De spelers die aanwezig zijn op het platform zijn onder andere Spotify, Soundcloud, NRJ, Deezer, Adswizz en nog veel meer.

Stairway als RTB agency inschakelen?

Wil je real time bidding zelf voor jou bedrijf of merk inzetten? Neem contact op met ons voor een adviesgesprek.

De Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) is een nieuwe Europese richtlijn die sinds 5 januari 2023 van kracht is en grote bedrijven verplicht om vanaf 2024 uitgebreider te rapporteren over hun duurzaamheidsprestaties. De richtlijn vervangt de bestaande richtlijn voor niet-financiële rapportage (NFRD) en breidt het aantal onderhevige bedrijven sterk uit van 12.000 naar 50.000.

Wat er precies in de rapportering moet staan, wordt per thema bepaald door de European Sustainability Reporting Standards (ESRS). Deze standaarden zijn op 22 december 2023 door de Europese Commissie gepubliceerd en zijn sinds 1 januari 2024 van kracht. Op die manier kunnen Europese ondernemingen beter met elkaar vergeleken en gemonitord worden op vlak van duurzaamheid.

Op welke bedrijven heeft CSRD betrekking?

De volgende categorieën van ondernemingen zullen moeten voldoen aan de CSRD-rapportagevereisten:

Beursgenoteerde bedrijven in de Europese Unie

Dit omvat niet alleen grote ondernemingen maar ook kmo’s, en geldt ook voor niet-EU-ondernemingen die genoteerd zijn op Europese beurzen.

Grote ondernemingen

Dit zijn ondernemingen die gedurende 2 opeenvolgende boekjaren minstens 2 van de 3 volgende criteria overschrijden:

• € 25 miljoen balanstotaal
• € 50 miljoen netto-omzet
• gemiddeld 250 werknemers, deze categorie omvat ook dochterondernemingen van niet-EU-moederondernemingen

Ondernemingen buiten de Europese Unie

Deze moeten voldoen aan de dubbele voorwaarde:

• een netto-omzet van meer dan € 150 miljoen in de EU (voor elk van de laatste 2 opeenvolgende jaren)
• minstens 1 grote of in de EU beursgenoteerde dochteronderneming hebben of een EU-kantoor met een omzet van minimum € 40 miljoen in het vorige boekjaar

Wat moet er gerapporteerd worden?

Bedrijven moeten algemene informatie publiceren over welke strategie, bedrijfsmodellen, organisatie en bestuur ze implementeren richting klimaatneutrale economie. Ook de manier waarop ze diverse stakeholders, gaande van financiële spelers, tot medewerkers, klanten, ngo’s, buurtbewoners,… betrekken bij de totstandkoming van hun duurzame strategie, moet gedetailleerd beschreven worden.

De kern van het rapport is de duurzaamheidsinformatie, die rond drie thema’s gestructureerd moet worden: milieu, sociaal en bestuur beter bekend als: ESG, Environment, Social en Governance.

Om bedrijven op een gestandaardiseerde manier te laten rapporteren, heeft de European Financial Reporting Advisory Group (EFRAG) drafts voor twaalf technische standaarden opgesteld: de European Sustainability Reporting Standards. Die maken het makkelijker om de CSRD te interpreteren en toe te passen en zorgen ervoor dat de gegevens controleerbaar en vergelijkbaar zijn.

Hieronder een overzicht van de 12 ESRS standaarden:

Bron: www.boc-group.com/en/blog/grc/answering-all-the-questions-about-esrs/

De CSRD stelt duidelijke eisen over hoe en wat gerapporteerd moet worden. Hieronder een aantal concepten die moeten worden opgenomen in de rapportage:

• Terug- en vooruitblik: ondernemingen mogen zich niet beperken tot het rapporteren over de impact en prestaties van het voorgaande jaar. Ze zijn ook verplicht om hun transitieplannen en roadmaps openbaar te maken. Op die manier zal duidelijk worden welke bedrijven zich positioneren als probleemoplossers in de toekomstige klimaatneutrale economie.
• Dubbele materialiteit: dit concept dwingt bedrijven om enerzijds hun impact op mens en planeet te beoordelen, inside-out-benadering, en anderzijds om te onderzoeken hoe externe trends zoals de klimaatverandering hun financiële waarde beïnvloeden, outside-in-benadering. Die combinatie van impact materialiteit en financiële materialiteit moet de basis vormen van de duurzame bedrijfsstrategie.
• Upstream- en downstreamwaardeketen: de rapportering beperkt zich niet tot informatie over de eigen bedrijfsactiviteiten. Ook impacts doorheen de volledige waardeketen moeten in het duurzaamheidsrapport worden opgenomen.
• Alle ESG-informatie moet een plaats krijgen in het jaarlijkse managementrapport van het bedrijf, zodat er één enkel, geïntegreerd verslag ontstaat met zowel de financiële als niet-financiële informatie.
• Audit: duurzaamheidsverslagen moeten gecontroleerd worden door een onafhankelijke auditor. Dat gebeurt in twee stappen: eerst een beperkte audit en vervolgens een reasonable audit.
• Digitaal rapport: de rapporten die in overeenstemming met de CSRD worden opgesteld, moeten digitaal en machinaal leesbaar zijn. Ze moeten worden opgeladen in een nog in te stellen centraal toegangspunt, overeenkomstig de Europese ESEF-verordening.

Hoe kan je je voorbereiden op de CSRD?

De eerste stap is via een materialiteitsanalyse te bepalen welke thema’s prioriteit zijn voor je onderneming. Vervolgens vergelijk je je huidige beheersmaatregelen en rapportage met de vereisten die gesteld zijn door de CSRD. Wat wordt er al gedaan en wat kan nog beter? Het antwoord op deze vragen vormt de basis voor een stappenplan dat de prioriteiten voor je bedrijf vastlegt. Per thema stel je SMART doelstellingen en KPI’s op. In de laatste stap volg je de KPI’s verder op om de verplichtingen van de CSRD om te zetten naar een meerwaarde voor het bedrijf.

Ontdek hoe Stairway jou verder kan helpen via deze link naar het contactformulier.

Wist je dat maar liefst 1 op de 5 websitebezoekers bots zijn? Vandaag de dag zijn bots onmisbaar geworden. Zo kunnen ze bijvoorbeeld ingezet worden om repetitieve taken te automatiseren en snel grote en complexe hoeveelheden data te analyseren. Hun invloed strekt zich uit over verschillende aspecten van online activiteiten. Bots, waaronder ook crawlers, geautomatiseerde processen die verzoeken indienen zonder directe menselijke tussenkomst, zijn zowel een zegen als een vloek voor online platformen en bedrijven. In dit artikel gaan we dieper in op bots als nuttige hulpmiddelen maar ook als potentiële bedreigingen.

Goede bots versus slechte bots

Allereerst is het belangrijk om onderscheid te maken tussen goede en slechte bots. Aan de ene kant hebben we goede bots, zoals de Facebook-bot, Google-bot, en andere zoekmachines. Deze bots spelen een cruciale rol bij het indexeren van webpagina’s, het verbeteren van zoekresultaten en het waarborgen van de beveiliging van online platformen.

Slechte bots focussen zich op het verspreiden van spam, het uitvoeren van DDoS-aanvallen of het verzamelen van persoonlijke gegevens zonder toestemming. Ze kunnen schadelijk zijn voor gebruikers en websites. Het is daarom belangrijk om maatregelen hiertegen te nemen.

Daarnaast zijn er bots die specifiek zijn geprogrammeerd om limited edition producten op te kopen, vaak door middel van geautomatiseerde scripts die razendsnel producten toevoegen aan online winkelwagentjes. Dit fenomeen staat bekend als “sneaker bots” of “ticket bots”. Door de snelle en geautomatiseerde acties van deze bots hebben gewone consumenten weinig kans om deze producten te bemachtigen tegen de oorspronkelijke prijs. In plaats daarvan worden de producten doorverkocht op secundaire marktplaatsen tegen sterk verhoogde prijzen, wat leidt tot frustratie bij consumenten.

De impact op advertentiekosten en klikfraude

Een van de meest zorgwekkende aspecten van bots is hun vermogen om advertentiekosten op te drijven en zo clickfraude te plegen. Onderzoek van Juniper Research wijst uit dat meer dan 100 miljard dollar aan advertentiekosten wordt gestolen door bots. Bovendien blijkt uit gegevens dat maar liefst 22,7% van de valse klikken afkomstig is van Twitter, wat aantoont hoe groot het probleem van clickfraude is op social media.

Bot traffic en analytics

Naast klikfraude hebben bots ook een grote invloed op webanalyse. Het is niet ongebruikelijk om grote hoeveelheden botverkeer te zien op websites, vooral op gokplatforms en advertentiegerichte platforms zoals LinkedIn, waar maar liefst 47,7% van het klikverkeer afkomstig is van bots. Wat ook enorm opvalt, is dat bots vaak beter in staat zijn om CAPTCHA’s bij formulieren op te lossen dan mensen. Dit maakt het nog moeilijker om bots te detecteren en te bestrijden.

Om klikfraude in je eigen cijfers te achterhalen, zijn er drie belangrijke pijlers om op te letten:

‘Anything too high or low’

Eén van de eerste tekenen van mogelijke botactiviteit zijn extremen in de gegevens. Dit kan een bounce rate van 100% zijn, wat aangeeft dat alle bezoekers de site onmiddellijk verlaten zonder interactie. Ook een gemiddelde sessieduur van 0 seconden wijst op onnatuurlijk gedrag.

‘Anything too random or consistent’

Een ander kenmerk van botverkeer is dat het vaak te consistent of te willekeurig is. Als hetzelfde verkeer elke dag op hetzelfde tijdstip binnenkomt, met identieke pieken en dalen, kan dit een teken zijn van geautomatiseerde activiteit. Ook abrupte en extreme veranderingen, zoals verticale dalingen of stijgingen in verkeersgrafieken, zijn vaak het resultaat van bots op jouw website.

‘Anything that doesn’t make sense’

Ten slotte is het belangrijk om te letten op gedrag dat simpelweg niet logisch lijkt. Bijvoorbeeld, als er ’s nachts een piek is in het websiteverkeer terwijl de doelgroep voornamelijk overdag actief is. Hoge volumes aan websitebezoekers uit onverwachte geografische locaties of met een onverwachte technische configuratie kunnen ook verdacht zijn.

Best practices om advertenties te optimaliseren en waardevolle websitebezoekers aan te trekken

1. Ken je doelgroep op alle kanalen

Om je doelgroep echt aan te spreken is het belangrijk dat je ze goed kent. Door demografische gegevens te analyseren, zoals leeftijd, geslacht en locatie, kun je gerichte content maken die aansluit bij de interesses van je doelgroep. Ook is het belangrijk om te begrijpen wat je klanten willen en waar ze naar zoeken. Door deze informatie te gebruiken, kun je advertenties maken die relevant zijn voor je doelgroep en de kans op betrokkenheid vergroten.

2. Gebruik relevante keywords

Het gebruik van relevante keywords in je advertenties helpt om de juiste doelgroep aan te spreken en de kans op klikken te vergroten. Zorg ervoor dat je titels altijd het merk bevatten, samen met specifieke details die relevant zijn voor het product of de dienst die je promoot. Door extra informatie toe te voegen, zoals kenmerken of eigenschappen van het product, kun je de relevantie van je advertenties vergroten en potentiële klanten aantrekken die op zoek zijn naar specifieke oplossingen.

3. Gebruik goede foto’s

Aantrekkelijke visuele content speelt een grote rol in advertenties. Het gebruik van hoogwaardige foto’s met een hoge resolutie kan de aandacht trekken en de interesse van potentiële klanten wekken. Zorg ervoor dat de afbeeldingen scherp en duidelijk zijn, zodat gebruikers details kunnen zien en zich kunnen inleven in het product of de dienst die wordt gepromoot. Daarnaast is het belangrijk om het JPEG-formaat te gebruiken voor afbeeldingen op het web, omdat dit formaat een goede balans biedt tussen kwaliteit en bestandsgrootte, waardoor de laadtijden van je advertenties worden geoptimaliseerd.

4. Wees transparant

Zorg ervoor dat je advertenties relevante informatie bevatten over het product of de dienst die je promoot, inclusief details over functies, voordelen en eventuele beperkingen. Benadruk ook belangrijke kenmerken, zoals duurzaamheid, als dit relevant is voor je doelgroep. Uit de Amazon Ads brand lift study is gebleken dat het promoten van duurzaamheid tot 2 keer zoveel brand awareness zorgt, 8 keer zoveel voorkeur voor het merk creëert, en 20 keer zoveel interesse in aankoop van een product. Door eerlijk en transparant te communiceren, kun je het vertrouwen van je klanten winnen en de kans vergroten dat ze overgaan tot aankoop.

Benieuwd naar hoe Stairway jouw advertenties kan optimaliseren om waardevolle websitebezoekers te genereren? Neem vandaag nog contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.

Dat TikTok een groot succes kan zijn voor je bedrijf is geen mysterie meer. De moeilijkheid ligt in relevante, interessante content posten om zo interactie te bevorderen met je merk. Door de grote hoeveelheden content op het platform ontstaat er een hoge concurrentie om je video viraal te laten gaan. Er geldt dus 1 regel: onderscheid jezelf door originaliteit. Dit is wat Braziliaanse handelaars in hun achterhoofd hielden bij het maken van TikToks voor hun onderneming.

Brazilian marketing: wat is dat?

Deze trend, afkomstig uit Brazilië, draait om authentieke en herkenbare content die echte mensen en hun dagelijkse belevingen gebruikt. Of het nu gaat om een chef-kok die per ongeluk een taart laat vallen of een man die van de trap schuift, Brazilian marketing gebruikt voornamelijk video’s waarin een fail gebeurt om het publiek nieuwsgierig te maken naar wat nog komt. Op het juiste moment van de fail video, het moment van impact, schakelt het om naar een reclame boodschap van het bedrijf. Dit zorgt voor een leuk en grappig effect waar de kijker niet het gevoel heeft dat hij naar een reclameboodschap kijkt.

De beste Brazilian marketing video’s

Er zijn veel bedrijven die op deze trend zijn gesprongen. De ene succesvoller dan de andere. Wij lijsten onze favoriete voorbeelden hier op. De charme van Brazilian marketing heeft de grenzen van Brazilië overschreden en is nu te vinden in alle hoeken van de wereld. Bedrijven van diverse branches omarmen deze trend en creëren unieke content die aansluit bij hun doelgroep.

Laten we kijken naar de meest inspirerende voorbeelden van Brazilian marketing!

Beginnen doen we bij een tapas restaurant genaamd Aipim. Zij maakten origineel gebruik van een Motocross accident om te zetten naar een koerier die naar de toog wandelt.

@aipimscz

¡Aipim está en PedidosYa! Ahora está aún más fácil disfrutar de nuestras tapiocas dónde estés 😎🤎 @ #Aipimscz #Tapioca #AipimTapiocaria #delivery #PedidosYa #SczBolivia #PaseoCentralBlvd #LosCusis

♬ RAM TCHUM - DENNIS & Ana Castela & MC GW

Een ander voorbeeld binnen de horeca is een authentieke video van Raspas el Tigre. Zij pakken het op een andere manier aan, maar behouden hun authentieke zelf.

@raspaseltigre

El muchacho se encuentra bien 😂📍Raspas El Tigre Cornelia Georgia #raspaseltigre #antojitos #tiktoklatino #tiktokmexicano #antojitosdemedianoche @Yessi Vasquz @luiseltigree

♬ original sound - Raspas El Tigre

Onze noorderburen zijn ook van de partij als het gaat over Brazilian marketing. Hema springt ook op de virale trein die Brazilian marketing heet. Zij hebben ook vele video’s gecreëerd maar deze steekt er met kop en schouders boven uit. Er is namelijk nog een extra verrassing aan het einde van de video!

@hemanederland

Nog 1+1 keer om af te leren. Wel tot het einde kijken 👀

♬ origineel geluid - HEMA

Snelheid van social trends

Binnen social media komen er snel trends op maar gaan ze ook even snel weg. Om voorop te lopen en de aandacht van het publiek vast te houden, moeten merken flexibel en adaptief zijn, constant afgestemd op de steeds veranderende golven van online betrokkenheid. De vluchtige aard van social media trends vraagt naar een proactieve benadering.

Tussen alle trending topics is het belangrijk om de vluchtige aard te identificeren en op in te spelen. Net zo snel als een hashtag viraal gaat, kan het ook terug uitdoven. Bedrijven moeten dus trends op sociale media op de voet volgen en onderscheiden welke relevant zijn voor hun doelgroep om hierop in te spelen.

Navigeren tussen alle social media trends vereist een mix van intuïtie, datagestuurde inzichten en een diepgaand begrip van de doelgroep van het merk. Door authenticiteit, flexibiliteit en originele content kunnen merken hun publiek meer betrekken en hun positie verstevigen in het constant evoluerende social media landschap.

 

Wil jij je social media strategie verstevigen? Contacteer ons gerust voor een gesprek!