De juiste content onderscheidt je van je concurrentie, verduidelijkt je identiteit en verbindt je met de klanten die je zoekt. Een strategie zorgt dat je die content gericht maakt in plaats van zomaar.
Een content strategie bepaalt wie je wilt bereiken, welke content die persoon nodig heeft, in welke vorm en via welke kanalen je die verspreidt.
Het is de strategische en operationele aanvulling op je digitale strategie: de kapstok waaraan al je contentactiviteiten hangen. Daardoor voorzie je je doelgroep gericht van de juiste informatie, in plaats van te publiceren en te hopen. Een supermarkt die recepten deelt om de verkoop van bepaalde producten te stimuleren, is contentstrategie in de praktijk.
SMART geformuleerd en afgestemd op je bedrijfsdoelen, verdeeld over awareness, leadgeneratie, conversie en engagement.
Wat staat er al, wat presteert en wat kan weg? Vaak zit er meer waarde in bestaande content dan verwacht.
Thema’s, formats en kanalen, vertaald naar een werkbare kalender.
KPI’s die we opvolgen via tools als Google Analytics en Hotjar, overzichtelijk gebundeld in dashboards.
De doelstellingen geven de strategie en de inhoud vorm, niet andersom. Ze zijn specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdgebonden.
Voor je nieuwe content maakt, kijk je best naar wat er al staat en hoe het presteert.
Welke vragen leven er bij je publiek, en welke daarvan kun jij geloofwaardig beantwoorden?
Content maken in de vorm die past bij het kanaal, en verspreiden op het moment dat het aansluit.
Via KPI-dashboards volgen we op wat werkt, zodat de strategie meegroeit met je resultaten.
Je weet wat je maakt en waarom.
Content die inspeelt op echte zoekvragen.
Je wordt de bron waar je doelgroep naar terugkeert.
KPI’s die je aan bedrijfsdoelen kunt koppelen.
De strategie bepaalt wat je maakt, voor wie en waarom. Contentmarketing is de uitvoering daarvan. Zonder strategie wordt marketing een verzameling losse publicaties.
Minder dan vaak gedacht, mits het de juiste is. Eén pagina die een koopvraag volledig beantwoordt, is meer waard dan tien oppervlakkige blogs.
Alleen als het een doel dient. Blogs werken goed voor vragen die vroeg in het beslissingsproces spelen, maar ze zijn geen verplichting.
Vaak is bijwerken zinvoller dan schrappen. Bestaande pagina’s hebben al geschiedenis bij zoekmachines; die waarde gooi je niet graag weg.
Ja, van strategie tot copywriting en beeldmateriaal.
Dat hangt af van de omvang van je contentbehoefte. We werken op maat en bekijken dat samen.
Laat je gegevens achter, dan bekijken we samen welke content jouw doelgroep echt nodig heeft.